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变!变!变!Ayilian“焕上新自己”

阿依莲网上专卖店 / 2011-11-04
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  ——Ayilian & Sgirl 2012夏季新品发布会东莞圆满谢幕

  10月6日,国庆假日的热潮刚刚接近尾声,在人们的热切期待中,今誉旗下两大著名女装品牌集中发力,在东莞厚街隆重拉开Ayilian & Sgirl 2012夏季新品发布会的序幕。

  此次新品发布会,无论是从产品、品牌,还是订货会流程等各个方面,都给媒体、服饰行业和企业内部人士,带来了一场令人惊艳和叹服的“焕变”之旅。

  “焕变”产品:年轻&成熟,双轨并进

  阿依莲6大系列不同风格的产品线,已完成两年的市场历练期,为“市场运营与消费需求”的多角色焕变创造了可能。自2012年春季延续至今,Ayilian实现全新升级,纯美、摩登、怀旧、白领、知性、牛仔6大系列产品,划分为“年轻线”与“成熟线”两大阵容,满足女性不同年龄跨度的消费需求。

  值得关注的是,2012年夏季产品战略,正在逐步实现“四个更+”:1、产品系列重新组合,更大程度满足市场需求;2、更优产品性价比、更强市场竞争力;3、产品年龄跨度加大,面对更广泛消费人群的更大包容性;4、商场线产品推出,更宽的销售渠道拓展——由此,成功开阔的,不仅是淑女装原有的产品视野,也必然包括一个更广阔的市场空间,为今后的商场进驻提供了有力保障。

  “焕变”店铺:形象升级,拭目以待

  为了更好地匹配产品风格的转型和升级,在本次新品发布会上,Ayilian第7代店铺形象设计图首度公开亮相。据设计图显示,门头LOGO将由黑白色替换之前的粉红,店内以白色为主色调,清晰划分年轻、成熟两大核心展示区,融入现代美学设计原理,风格简约大气,工艺现代时尚,适度地弱化了货架和道具的存在感,产品的服饰美感得以充分凸显。

  自2000年创牌至今,10来年的流光飞逝,在潮流的演绎与时空的转换中,Ayilian店铺形象从最初的稚嫩雏形发展到今天,已经完美地呈现出颇具淑女气质的第6代形象风格。而今,借力韩国大师级设计团队,经过多方研讨与实地勘察,Ayilian将于今年11月正式推出最新第7代形象实体店,以天津步行街旗舰店为全国首家焕新店铺,计划自2012年初开始,启动全国Ayilian店铺形象系统更新的进程。

  “焕变”品牌:多元“真我”,聚焦成长

  从“我的粉色王国”到“焕上新自己”, Ayilian与所有的花季少女一样,没有拒绝“长大”,坚持走过了一段追寻真我、焕变自我的难忘历程:2007年秋,导入第一个童话主题《小飞侠》,追求纯粹的天真烂漫,将童话情结持续渗入每一个喜爱浪漫的女孩心中;2010年5月,以一场“童话巡礼”告别昨日美好,自2011年正式开启电影、时尚与服饰的新主题探索之路;2012年,年轻、成熟两大阵线划分,新的品牌文化随之衍生,更加注重倡导多元化、多面化、多维度的“真我”,演绎新淑女风情和经典浪漫。

  而在具体的传播策略方面,2012年总公司除了将和分公司联手出击,进行大规模的广告投放之外,还将联手4A广告公司,重新梳理和塑造品牌形象,并在高空传播上对热播影视剧、选秀、达人等高收视节目进行赞助和广告投放,同时联合知名公关公司启动网络传播,推出广告语征集等大型网络活动……通过系统、持续的传播活动,进一步强化和完善品牌内涵,让ayilian成为新淑女时代的代名词,玩“变”新淑女风!

  “焕变”订货会:耳目一新,大牌风行

  订货——PDA高效订货,体验区专业试版

  完善PAD无线订货功能,满足类别数据采集、传输的批处理应用,大大提高了整个流程的运作效率。特别增设“版衣体验区”,促进客户与技术、采购专业人员的现场互动沟通。

  走秀——T台视觉盛宴,超模气场吸人

  Ayilian & Sgirl 秀场直击,简约大气的环形舞台设计,中央LED和大背景墙相映成趣,身着美服的超模们气场十足,自六道门中渐次走出,将整个T台妆点得光彩夺目。

  陈列——渲染主题创意,风景这边独好

  从年轻阵线到成熟格调,从野餐聚会到海洋花园,Ayilian & Sgirl的陈列样板店铺,错落有致的布局,处处渗透浪漫与精致的气息,将2012夏日风情渲染得淋漓尽致。

  推广——视觉形象大片,风尚潮流抢先报

  特邀专业影视团队精心制作,推出2012夏季新品平面视觉大片、焕变2011明星店长影视作品,在抢先发布2012夏季潮流公报的同时,针对单店业绩的提升策略进行重点宣导。

  后勤——特设“咱家小铺”,免费爱心“充电”

  在订货期间,有不少客户和工作人员为了抢时间,经常加班加点、废寝忘食,因此本次订货会特设“咱家小铺”便利店,为大家随时提供免费“充电”,送上贴心的饮食服务。

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